断货、求样品、二手溢价超10倍……实探郑州最大泡泡玛特门店

“真的没货了吗？”“什么时候补货？”“样品卖吗？”……6月13日，正观新闻记者实地探访(tànfǎng)郑州二七万象城泡泡玛特门店(méndiàn)，发现(fāxiàn)多位消费者向店员启动(qǐdòng)“三连问”，店内多款产品(chǎnpǐn)更是已贴上“售罄”标签，展台仅余样品陈列，其中LABUBU系列更是“一娃难求”。

这只由香港艺术家创作的尖耳精灵，凭借反叛(fǎnpàn)美学与稀缺玩法，不仅在国内引发抢购狂潮，更在欧美、东南亚掀起文化破圈(pòquān)。当盲盒从玩具升维为“情绪(qíngxù)图腾”，这场始于中国的IP革命，正在改写(gǎixiě)全球潮玩规则。

泡泡玛特实探：线下排队、线上秒(miǎo)空，二手溢价超十倍

6月13日(rì)上午，正观新闻记者走进了郑州最大面积(miànjī)的泡泡(pàopào)玛特门店——位于万象城民主路店1号门入口处的黄金位置，据店员介绍，该店面积近200多平方米。

“昨天新上(xīnshàng)了产品(chǎnpǐn)，从上午十点门店(méndiàn)前就(jiù)排起长队，现在LABUBU系列已经全部断货了。”6月12日，泡泡玛特官方又迎来一波上新，即“LABUBU怪味便利店系列”，该系列正在店内C位展览，有不少顾客前来询问有无现货。

“咱那新出的(de)‘LABUBU炸虾耳机包’有货吗？展柜摆放的样品能卖给我不？”从黑龙江过来(guòlái)看演唱会的王女士已经连着两天来该店咨询LABUBU，得知目前(mùqián)断货且样品无法出售(chūshòu)后，准备等待下一次的补货。

从前年开始接触泡泡玛特的研究生小衣，正和朋友在柜台前挑选盲盒，“目前已经抽了(le)一百来(lái)个盲盒产品，大部分是在线下店挑选，每次出来逛街都会来店里(diànlǐ)逛逛(guàngguàng)，不开心的时候抽一个，情绪价值拉满(lāmǎn)！”在他看来，逛泡泡玛特已经成为了一种(yīzhǒng)惯性，不仅仅是为了极具设计感的IP，更是一种解压的方式、一种情绪价值的供给(gōngjǐ)，“萝卜青菜各有所爱，每个人都会为自己的兴趣买单，而我选择泡泡玛特。”小衣说。

此外，记者发现多种产品(duōzhǒngchǎnpǐn)均标明“此商品已售罄”，柜台尚(shàng)只有样品，可谓“一娃难求”。

值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，在记者(jìzhě)的随机采访中，有不少此前从不了解(liǎojiě)泡泡玛特但逛完店后对多个IP产生浓烈兴趣的消费者，还有正在通过“视频通话”为朋友认真挑选的顾客。

线下售罄，线上随机补货。“比较热卖的系列都得线上抢，线上没货线下基本也没有。”95后小刘向记者展示(zhǎnshì)了她(tā)之前入手(rùshǒu)的DIMOO经典系列款式：“有的款式我等了一个多月才买到。”

而不久前(bùjiǔqián)才接触泡泡玛特的金女士，昨晚和男朋友蹲守了一晚上的官方直播间：“没蹲到(dào)，真的太难(tàinán)买了，越看越可爱，我愿意为它买单。”

事实上，昨晚上新(xīn)的“LABUBU炸虾耳机包”售价(shòujià)99元，在小程序和官方旗舰店刚上架就秒空，已成新宠。目前预售(yùshòu)已经排到8月，而二手市场价格翻倍，售价高达499元-1499.9元。

LABUBU的基因(jīyīn)密码：丑萌美学的文化破圈

LABUBU到底(dàodǐ)为什么这么火？

其实(qíshí)，LABUBU的(de)爆火绝非偶然。LABUBU由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩(cháowán)（如泡泡玛特早期IP MOLLY）的甜美(tiánměi)风格(fēnggé)。这种反叛精神与Z世代“拒绝完美”的价值观高度契合——在小红书上，LABUBU话题量超19亿次浏览，引发了1600多万次的讨论；相关话题播放(bōfàng)量超46亿次。

它不是传统意义上的可爱，而是带着街头(jiētóu)文化的野性。这种“丑萌”美学(měixué)在海外市场(shìchǎng)更具穿透力：在欧美(ōuměi)，泡泡玛特门店大排长队；在东南亚，泰国官方给它举办了(le)盛大的接机仪式，授予其“神奇泰国体验官”的称号；在东京涩谷LABUBU与招财猫元素的融合限定款，在日本官网上线7分钟即告售罄。

与此同时，泡泡玛特也将盲盒玩法推向极致：隐藏款抽中率较低，端盒（整套(zhěngtào)6个）设计刺激收藏欲。原价(yuánjià)99元/盒的LABUBU挂件在二级市场均有不同(bùtóng)程度的溢价(yìjià)，隐藏款最高炒至4000多元。更夸张的是LABUBU与Vans的联名款，发售原价为(wèi)599元，二手成交价曾超过(chāoguò)15000元，最高甚至涨到3.45万元左右。

“盲盒的本质(běnzhì)是情绪消费。”有专家分析(fēnxī)，当(dāng)消费者(xiāofèizhě)为集齐款式反复购买，当晒图成为社交货币，当黄牛炒作推高稀缺性，LABUBU已超越玩具属性(shǔxìng)，成为年轻人对抗焦虑的精神图腾。这种心理机制在2025年达到顶峰：最新财报显示，第一季度(dìyījìdù)整体收入同比增长165%至170%，其中中国收入同比增长95%至100%，海外收入同比增长475%至480%。

从(cóng)玩具到平台：IP宇宙的无限可能

LABUBU的爆火只是开始。泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)正围绕IP构建多元(yuán)生态：推出积木品牌POPBLOCKS，客(kè)单价提升(tíshēng)至199元；开发珠宝品牌POPOP，包括项链、戒指(jièzhǐ)、手链等系列；计划推出LABUBU动画短片，布局影视化改编；北京泡泡玛特城市乐园年客流量突破200 万人次，将 IP 元素深度融入沉浸式(shì)体验场景。这种“IP+”战略已见成效——2024年，毛绒品类收入28.3亿元，同比增长1289%，成为第二大营收支柱。

“以前总说，想要去学习迪士尼这样一家IP企业，能够成为中国的(de)迪士尼。但是慢慢地我们也(yě)希望不再说要成为中国的迪士尼，希望有一天我们能成为世界的泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)。”泡泡玛特国际集团董事长(dǒngshìzhǎng)、CEO王宁曾公开表示。不同于迪士尼的内容驱动模式，泡泡玛特选择“轻资产、重运营(yùnyíng)”的路径：通过艺术家签约、用户共创等方式构建护城河。

潮玩产业的本质是注意力经济。当LABUBU从“玩具(wánjù)”升级为“文化符号”，其价值(jiàzhí)已超越(chāoyuè)商业(shāngyè)范畴。这场始于中国的IP革命，正在改写全球文化消费(xiāofèi)的规则——正如1955年迪士尼乐园开启主题公园时代，2025年的LABUBU或许正在定义下一代精神消费的范式。

从北京胡同里的(de)(de)杂货店到全球潮玩霸主，泡泡(pàopào)玛特的15年是一部中国品牌崛起的微缩史(shǐ)。LABUBU的爆火，既是个体IP的成功，也让中国潮玩产业顺利“出圈”。当中国制造向中国创造转型，当文化输出需要新载体，这只“丑萌精灵”或许给出了答案：用设计语言讲述东方故事，用商业(shāngyè)智慧连接全球情感，用技术革新(jìshùgéxīn)重构产业逻辑。在这场没有终点的马拉松中，泡泡玛特已跑出中国品牌的加速度。

本文（包括但不限于文字、图片、音乐、视频等）版权归正观传媒科技（河南(hénán)）有限公司所有，未经正观传媒科技（河南）有限公司授权(shòuquán)，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或(huò)建立镜像。如需转载本文，请后台联系(liánxì)取得授权，并应在授权范围内(nèi)使用，同时注明来源正观新闻及原作者，并不得将本文提供给任何第三方。

正观传媒科技（河南）有限公司(yǒuxiàngōngsī)保留追究侵权者法律责任的权利