20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方又迎来(yínglái)一波上新—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序和官方旗舰店刚上架就(jiù)秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月，也已无货(wúhuò)。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。原价(yuánjià)99元，已经售价(shòujià)高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和(hé)小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价(zǒngjià)828元。 昨天(zuótiān)官方泡泡玛特小程序上， 盲盒现货仅(jǐn)剩下最后一盒时， 人数达到近(jìn)2万人。 有没抢(qiǎng)到的网友路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间为(wèi)6月13日。 近(jìn)一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司(gōngsī)泡泡玛特的高管(gāoguǎn)强调，希望公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品(lǐcáichǎnpǐn)”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级(èrjí)市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在(zài)评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场(shìchǎng)带动一级市场。”产能问题(wèntí)同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业(qǐyè)、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样的疑虑(yílǜ)：当狂热退去(tuìqù)，狂欢能否持续？ 饥饿(jīè)营销还是产能不足？ “任何人，不管是(shì)穷人还是富人，做精神类消费的(de)时候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访(cǎifǎng)时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已(yǐ)发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽(chōu)中(zhōng)概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮(rècháo)。一款普通的搪胶包挂从(cóng)99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元(qiānyuán)以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领(shǒulǐng)溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前(cǐqián)的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近(jìn)3倍。一边是(shì)明星发视频(shìpín)“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意(gùyì)搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里(shǒulǐ)一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价(píngjià)，有知情(zhīqíng)人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但(dàn)市场需求远超供应链的反应速度(fǎnyìngsùdù)。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上(gēnbùshàng)需求(xūqiú)。” 在生产流程(shēngchǎnliúchéng)中，记者了解(liǎojiě)到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长(zēngzhǎng)，需要泡泡玛特做产品规划(guīhuà)的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司(guānsī)德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现(biǎoxiàn)，这被认为是对公司(gōngsī)股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称(xìchēng)，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱，是“塑料(sùliào)”茅台。 在二手交易(èrshǒujiāoyì)平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量(pīliàng)消费品，苛求(kēqiú)完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连(lián)“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能(néng)否做出1:1的(de)完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得(dé)和正品一样，那正品就不会(búhuì)缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火(huǒ)了，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特是否有(yǒu)合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人(niánqīngrén)得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者(huòzhě)Labubu这种年轻人喜欢的(de)。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为(jìnshēngwèi)全球潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升(biāoshēng)，当前总市值已(yǐ)突破3000亿港元，创始人王宁因此(yīncǐ)跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们(men)坐不住了。据记者(jìzhě)不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月13日(rì)上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等(děng)20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 一方面，投资者关心(guānxīn)上市公司是否和(hé)Labubu有合作。如，星辉娱乐(yúlè)就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成(bǎinàqiānchéng)被建议出Labubu精灵系列(xìliè)动画(dònghuà)电影(dònghuàdiànyǐng)或者动画剧集。 记者注意到，这波(zhèbō)Labubu爆火，也带动A股谷子经济板块持续(chíxù)走强。继12日多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续(jìxù)涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻(xīnwén)、中国新闻网