茶饮赛道进入“IP深水区”：KOI品牌凭芝麻街联名再树行业新范式

据红餐产业研究院调研，超(chāo)九成现制饮品消费者对现制饮品新品持开放态度(tàidù)，其中77.8%的现制饮品消费者表示会尝试新品，“创新产品”已成为消费者选择品牌的核心因素，而头部品牌正通过“高频上新+IP联名”构建(gòujiàn)差异化壁垒。近日(jìnrì)，国际化连锁茶饮品牌KOI可宜(kěyí)宣布与经典IP芝麻街联名，推出三款联名限定新品及三款主题周边，以“产品创新+情感共鸣”双策略抢占(qiǎngzhàn)儿童节(értóngjié)消费热点。此次合作(hézuò)不仅是KOI品牌深耕产品力的又一力证，更彰显其作为20年国际品牌的运营智慧。

KOI可宜×芝麻街，跨越半个世纪的快乐(kuàilè)共鸣

IP赋能：芝麻街(zhīmájiē)的全球影响力

诞生于1969年的《芝麻街》，是美国公共广播协会（PBS）制作的殿堂级儿童教育节目，是迄今为止获得艾美奖最多的儿童节目(értóngjiémù)之一，累计斩获153项艾美奖（截止(jiézhǐ)2009年）。此次联名选择Elmo（艾摩）、Cookie Monster（甜饼怪(guài)）、Big Bird（大(dà)鸟）三大经典(jīngdiǎn)角色，既唤起80/90后(hòu)童年记忆，又精准触达亲子家庭客群。

品牌底蕴：KOI可宜(kěyí)的全球化基因

自2006年创立以来，KOI茶(chá)饮始终秉持“让全世界的人因为(yīnwèi)喝到(dào)一杯好茶而感到快乐”的初心，在全球15个国家(guójiā)开设超600家门店。品牌以“现制(xiànzhì)手摇(shǒuyáo)茶饮”闻名，十分重视产品原料品质，一直坚持使用经过515项SGS500检测的茶叶原料，并坚持珍珠留存2小时、茶汤留存3小时、波霸留存3小时保证(bǎozhèng)新鲜口感，过期则废弃的准则。此次联名，正是其“本土化创新+全球化视野”战略的缩影。

KOI可宜以三大联名饮品(yǐnpǐn)诠释“快乐哲学”

1. 【艾摩萌旋风】杨梅(yángméi)果茶（0香精、0色素、0添加剂）

以芝麻街人气(rénqì)角色Elmo为灵感，采用浙江仙居东魁杨梅(yángméi)为原料，颗颗果实肉厚核小（乒乓球同款Size）。茉莉花茶底搭配(dāpèi)杨梅的酸甜，复配出层次分明的夏日风味，满满杨梅让你感受Elmo的同款开心笑脸，传递“喝出好(hǎo)心情”的产品理念。

2. 【甜饼怪热爱】饼干(bǐnggān)奶茶

饼干(bǐnggān)疯狂爱好者(àihàozhě)Cookie Monster也入坑的饼干奶茶，将Lotus比利时焦糖(jiāotáng)饼干碎、饼干酱与玛奇朵结合。作为「全球挂壁(guàbì)饼干奶茶首创者」，KOI奶茶使用品牌独有的挂壁工艺将浓郁饼干酱均匀分布在杯壁，每口都能尝到饼干颗粒与红茶的回甘(huígān)，满足感爆棚！

3. 【大鸟(niǎo)奇遇记】凤梨芒果

取材「中国菠萝之乡」广东徐闻的凤梨，搭配柔软香甜的芒果打造双重热带风味。并在饮品中添加大颗(kē)凤梨果肉(guǒròu)，咀嚼间更显饮品的丰富层次(céngcì)。双重果香+大颗果肉，夏日风情扑面而来，让你一口入魂！

三款周边+两重套餐激活消费(xiāofèi)全场景

值得一提的是，值此新品上线之际，KOI品牌推出三款限量周边(zhōubiān)，即【甜饼怪NomNom冰箱贴(tiē)】【艾摩Friends冰箱贴】【HELLO！甜饼怪·环保(huánbǎo)袋】【HELLO！艾摩·环保袋】【KOIx芝麻街主题贴纸】，并以此为基础推出两大(liǎngdà)套餐活动：

1.单杯联名饮品：+3元得(yuándé)联名冰箱贴，+5元得联名环保袋；

2.交个朋友·双杯套餐(tàocān)：联名新品任选两杯，即赠联名冰箱贴*1（2款(kuǎn)随机）；

3.一起逛街·双杯套餐：联名新品任选两杯，即赠联名环保(huánbǎo)袋(dài)*1（2款随机）。

注意：联名(liánmíng)周边、杯套及纸袋数量(shùliàng)有限，先到先得！上饿了么购买同款新品，同样get联名周边！

从一杯奶茶到一场跨世代的情感共振，KOI可宜再次证明：茶饮的终极竞争力(jìngzhēnglì)，在于用(yòng)产品讲述故事的能力。当艾摩的红色旋风席卷门店，当甜饼怪的饼干香气飘向全球，这个拥有20年积淀的品牌，正以“快乐”为(wèi)通用语言，书写国际连锁(liánsuǒ)品牌的下一章。